Cứ 2 nhà tài trợ thì 1 quay lại: Vì sao ngân hàng, FMCG đua nhau chi tiền cho DatVietVAC?

Theo báo cáo của Vietcap hồi tháng 4 năm nay, tỷ lệ nhà tài trợ quay lại của doanh nghiệp đạt tới 57%, trong khi hiệu quả hoàn vốn là một trong những yếu tố giúp mô hình này hấp dẫn các thương hiệu.

Nhà tài trợ chi tiền vì hiệu quả hoàn vốn

Theo đơn vị phân tích, các cam kết tài trợ trước cho chương trình và sự kiện trực tiếp đang tạo ra nguồn vốn quan trọng cho DatVietVAC. Doanh thu tài trợ đến từ khoản thanh toán của các thương hiệu để quảng bá sản phẩm trong chương trình hoặc tại các sự kiện, chẳng hạn thông qua việc xuất hiện trong chương trình hoặc đặt gian hàng.

“DatVietVAC áp dụng cách tiếp cận khá thận trọng khi yêu cầu giá trị cam kết tài trợ tương đương 1,3-1,5 lần chi phí sản xuất dự kiến trước khi bắt đầu sản xuất chương trình”, báo cáo viết.

Cách làm này giúp doanh nghiệp giảm nhu cầu vốn ban đầu và tạo dư địa đảm bảo lợi nhuận cơ bản cho mỗi chương trình.

Với các thương hiệu, sức hấp dẫn nằm ở khả năng hoàn vốn (ROI) cao hơn so với một số kênh truyền thông truyền thống, cùng khả năng lan tỏa nội dung và tiềm năng chuyển đổi khách hàng, đặc biệt ở các sự kiện trực tiếp.

Theo Vietcap, nhóm nhà tài trợ của DatVietVAC đã mở rộng vượt ra ngoài các doanh nghiệp FMCG truyền thống, sang các định chế tài chính và công ty công nghệ.

57% nhà tài trợ FMCG quay lại, nhóm tài chính đạt 50%

Một chỉ dấu khác cho thấy sức hút thương mại của hệ sinh thái DatVietVAC là tỷ lệ các nhà tài trợ tiếp tục quay lại hợp tác.

Theo Vietcap, trong giai đoạn 2024-2025, tỷ lệ nhà tài trợ quay lại đạt 57% đối với nhóm FMCG và 50% đối với các định chế tài chính.

Con số này cho thấy các thương hiệu không chỉ mua quảng cáo một lần trên các chương trình của DatVietVAC, mà một phần đáng kể tiếp tục chi ngân sách cho những mùa hoặc chương trình tiếp theo.

Vietcap nhận định lợi thế này được hỗ trợ bởi hơn 30 năm kinh nghiệm, danh mục nội dung lớn và mạng lưới phân phối rộng của DatVietVAC. Trong bối cảnh các thị trường quốc tế có quy mô lớn thường đã có mức độ cạnh tranh cao và tệp khách hàng ổn định, quy mô thị trường Việt Nam còn dư địa giúp doanh nghiệp duy trì vị thế riêng trong lĩnh vực sản xuất và thương mại hóa nội dung.

Ai đang chi tiền cho các show của DatVietVAC?

Trong danh sách tài trợ chính và tiềm năng Vietcap công bố, có thể thấy ba nhóm nổi bật.

Nhóm FMCG gồm những cái tên như Vinamilk, Masan Consumer, Acecook, Red Bull, P&G, Pepsi và Lay's.

Đây là nhóm khách hàng truyền thống của DatVietVAC, thường sử dụng các chương trình giải trí để quảng bá sản phẩm thông qua việc xuất hiện trong nội dung, đặt gian hàng tại sự kiện hoặc triển khai các hoạt động tương tác với người xem.

Nhóm định chế tài chính gồm VIB, TPBank, MB, Techcombank và Cake. Theo Vietcap, các ngân hàng ngày càng quan tâm tới những chương trình âm nhạc quy mô lớn nhờ khả năng tiếp cận nhóm khách hàng trẻ và tạo tương tác trực tiếp.

Trong khi đó, nhóm các doanh nghiệp khác có sự xuất hiện của Vinpearl, Intel, Grab, Keppel Land, WinMart và Xanh SM.

Đáng chú ý, VinFast được Vietcap liệt kê là đối tác xe chính thức của Anh Trai Say Hi. Xanh SM cũng từng thực hiện MV Ngày Trong Xanh với Quang Hùng MasterD, tạo khoảng 1,3 triệu lượt thảo luận trên mạng xã hội, theo báo cáo.

Điểm đáng chú ý trong mô hình của DatVietVAC là tài trợ đang dần vượt khỏi hình thức đặt logo hay quảng cáo sản phẩm trong chương trình.

Một thương hiệu có thể xuất hiện trong chương trình, đồng hành cùng nghệ sĩ, tài trợ concert, tổ chức hoạt động cho người hâm mộ, bán sản phẩm tại sự kiện hoặc khai thác nội dung trên các nền tảng số.

Điều này giúp DatVietVAC mở rộng nguồn thu từ cùng một IP, đồng thời tạo thêm lý do để các nhà tài trợ tiếp tục quay lại.