Cathay hợp nhất thương hiệu tại Việt Nam, dồn lực cho “ván cược” mới

Biểu tượng "cây đại thụ" của Cathay tìm thấy phiên bản Việt Nam

Xuyên suốt lịch sử phát triển, Cathay vẫn dùng hình ảnh "cây đại thụ" làm biểu tượng cho sự vững vàng và tinh thần đồng hành dài lâu. Điểm khác biệt của lần ra mắt này là Tập đoàn không lặp lại một biểu tượng chung chung, mà "bản địa hóa" nó qua ba loài cây gắn liền với cảnh quan Việt Nam: cây Tung cổ thụ hơn 400 năm tuổi tại Vườn quốc gia Cát Tiên, đại diện cho sức sống bền bỉ; cây trà Shan Tuyết vùng Tây Bắc, gắn với giá trị di sản và sinh kế địa phương; và cây Rái Dầu trong Vườn Bách Thảo Hà Nội, biểu trưng cho sự chở che, đồng hành lâu dài.

Bà Lana Shih, Phó Chủ tịch Điều hành Cathay Financial Holdings, chia sẻ rằng niềm tin của khách hàng không đến từ một sản phẩm hay chiến dịch đơn lẻ, mà được xây dựng qua thời gian bằng cách phục vụ và đầu tư nhất quán vào thị trường và việc kết nối biểu tượng cây đại thụ với những loài cây bản địa Việt Nam là cách Tập đoàn thể hiện tinh thần đó bằng ngôn ngữ hình ảnh gần gũi với người Việt.

Việc hợp nhất thương hiệu không đơn thuần là một chiến dịch truyền thông. Đây là bước đi có chủ đích nhằm quy tụ ba đơn vị thành viên - Cathay Life Việt Nam, Ngân hàng Cathay United Chi nhánh TP.HCM (CUBHCM) và Cathay Insurance Việt Nam dưới một mái nhà chung, qua đó tăng khả năng cộng hưởng giữa các mảng bảo hiểm nhân thọ, bảo hiểm phi nhân thọ và ngân hàng, hướng tới xây dựng một hệ sinh thái dịch vụ tài chính toàn diện hơn cho khách hàng cá nhân và doanh nghiệp tại Việt Nam.

Ba trụ cột, một cam kết - nhìn từ những con số thực tế

Ở trụ đầu tiên, Cathay Life Việt Nam bước sang năm thứ 18 hoạt động, đang tập trung đầu tư vào đội ngũ đại lý với mục tiêu mở rộng lực lượng kinh doanh lên 2.640 đại lý vào cuối năm 2026. Đáng chú ý, công ty đã đưa công cụ AI Coach vào đào tạo từ cuối tháng 7/2026, cho phép đại lý mô phỏng tình huống tư vấn khách hàng và nhận phản hồi tự động; chỉ trong tháng 8, hơn 1.600 đại lý đã sử dụng công cụ này, một dấu hiệu cho thấy Cathay đang đặt cược vào việc số hóa khâu đào tạo con người, thay vì chỉ số hóa sản phẩm.

Trụ thứ hai, Ngân hàng Cathay United - Chi nhánh TP.HCM (CUBHCM) là mảng có nhiều số liệu định lượng nhất. Năm 2025, ngân hàng tài trợ 38 triệu USD cho Dự án Đầu tư Nước Tân Hiệp của BIWASE tại TP.HCM, đồng thời giữ vai trò một trong các đơn vị thu xếp chính và quản lý sổ lệnh (MLAUB) cho khoản vay hợp vốn liên kết bền vững trị giá 1,563 tỷ USD của VPBank - khoản vay ban đầu chỉ ở quy mô 1 tỷ USD nhưng được nâng lên nhờ mức đăng ký vượt hơn 50%, trở thành khoản vay hợp vốn lớn nhất cùng loại tại Việt Nam tính đến nay. Theo Asian Banking & Finance, chính thương vụ này đã giúp CUBHCM giành giải "Khoản vay hợp vốn của năm - thị trường Việt Nam" tại Corporate & Investment Banking Awards 2026, đồng thời đưa ngân hàng lên vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng các tổ chức thu xếp vốn hợp vốn (bookrunner) tại Việt Nam trong năm 2025, tham gia vào hơn một nửa số giao dịch vay hợp vốn của toàn thị trường. Ở mảng bán lẻ số, ứng dụng CUB Vietnam đã vượt mốc 8,3 triệu lượt tải và 1,2 triệu người dùng đăng ký tính đến cuối tháng 8/2026. Ngân hàng cũng duy trì Chương trình Kế hoạch Ươm mầm Đại thụ, hỗ trợ gần 25.000 học sinh, sinh viên với tổng giá trị học bổng khoảng 14 tỷ đồng kể từ năm 2008.

Trụ quan trọng thứ ba, Cathay Insurance Việt Nam thể hiện rõ nhất vai trò "đồng hành lúc khó khăn" khi bão Yagi đổ bộ năm 2024, công ty đã tạm ứng bồi thường hơn 60 tỷ đồng, hỗ trợ hơn 50 khách hàng doanh nghiệp và cá nhân khôi phục hoạt động. Hiện công ty đang chuyển dịch sang mô hình kinh doanh mục tiêu kép, đặt mục tiêu tỷ trọng kinh doanh qua kênh số đạt 25% vào năm 2028, song song với phát triển các giải pháp bảo hiểm thương mại gắn với quá trình chuyển đổi xanh của Việt Nam.

Sức nặng đứng sau ba đơn vị này là Cathay Financial Holdings - tập đoàn mẹ tại Đài Loan mà theo các tổ chức như Asian Corporate Governance Association hiện là tập đoàn tài chính lớn nhất Đài Loan, với quy mô tổng tài sản được ghi nhận ở mức hàng trăm tỷ USD, hoạt động trên ba trụ cột bảo hiểm, ngân hàng và quản lý tài sản. Với việc xem Việt Nam là thị trường trọng điểm thứ hai sau Đài Loan, những con số tăng trưởng của ba đơn vị thành viên tại Việt Nam vì vậy không chỉ phản ánh nỗ lực của riêng thị trường này, mà còn cho thấy vị trí ngày càng quan trọng của Việt Nam trong chiến lược mở rộng khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Cathay.