Milano Coffee gây bất ngờ khi vượt nhiều chuỗi Indonesia, Malaysia
Milano Coffee với hơn 2.000 điểm bán lọt top 4 chuỗi cà phê lớn nhất Đông Nam Á, vượt nhiều thương hiệu Indonesia, Malaysia và ngang quy mô Starbucks trong khu vực.
Theo báo cáo “Coffee & Tea Chains in Southeast Asia 2026” của Momentum Works, khu vực hiện có 7 chuỗi cà phê vượt mốc 1.000 cửa hàng tính đến tháng 02/2026. Trong danh sách này, Việt Nam có một đại diện là Milano Coffee, với quy mô hơn 2.000 cửa hàng và điểm bán trên toàn quốc. Với con số này, thương hiệu đứng thứ 4 tại Đông Nam Á, chỉ sau Café Amazon và PunThai Coffee, đồng thời có quy mô tương đương Starbucks trong khu vực.
Đáng chú ý, Milano Coffee hiện vượt qua nhiều chuỗi cà phê lớn đến từ Indonesia và Malaysia như Kopi Kenangan hay Zus Coffee, cũng như Inthanin của Thái Lan. Khoảng cách về số lượng điểm bán cho thấy sự mở rộng nhanh của mô hình nội địa Việt Nam, đặc biệt trong phân khúc cà phê phổ thông. Tuy nhiên, quy mô điểm bán chưa phản ánh đầy đủ hiệu quả vận hành hay giá trị thương hiệu, vốn là những yếu tố cạnh tranh quan trọng trong ngành.
Milano Coffee khởi nguồn từ năm 1996 và bắt đầu phát triển chuỗi cửa hàng từ năm 2011 dưới sự điều hành của nhà sáng lập Lê Minh Cường. Sau giai đoạn thử nghiệm với một số cửa hàng đầu tiên, doanh nghiệp chuyển sang mô hình nhượng quyền, cho phép mở rộng nhanh với chi phí đầu tư thấp. Theo giới thiệu, thương hiệu hiện có hơn 2.500 cửa hàng tại 32 tỉnh, thành phố, chủ yếu tập trung ở các khu vực ngoài trung tâm.
Báo cáo cũng cho thấy quy mô thị trường cà phê và trà tại Đông Nam Á đạt khoảng 9,9 tỷ USD trong năm 2025, tăng 52% so với năm 2021. Sự tăng trưởng này đến từ việc các chuỗi đồ uống hiện đại mở rộng nhanh, ứng dụng công nghệ trong vận hành và tận dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận khách hàng. Điều này giúp gia tăng năng suất và mở rộng tập khách hàng trong toàn khu vực.
Trong bức tranh chung, Indonesia vẫn là thị trường lớn nhất với quy mô khoảng 3,51 tỷ USD, tiếp theo là Thái Lan với 2,25 tỷ USD. Việt Nam đứng thứ ba với 1,34 tỷ USD, phản ánh tiềm năng tăng trưởng lớn nhờ văn hóa tiêu dùng cà phê lâu đời và sự phát triển của các chuỗi nội địa. Tuy nhiên, cạnh tranh trong ngành ngày càng gay gắt khi các thương hiệu liên tục mở rộng và nâng cao trải nghiệm khách hàng.
Việc Milano Coffee đạt quy mô lớn trong khu vực cho thấy sự phát triển nhanh của mô hình nhượng quyền tại Việt Nam. Dù vậy, trong bối cảnh thị trường bước sang giai đoạn chú trọng hiệu quả và chất lượng, khả năng duy trì tăng trưởng sẽ phụ thuộc vào năng lực vận hành, kiểm soát chi phí và sức cạnh tranh thương hiệu trong dài hạn.
Bắc Nam
