Disney thử nghiệm AI sản xuất video lời bài hát, đặt sở hữu trí tuệ trong tâm điểm

Disney thử nghiệm AI với kho nhạc cũ

Tập đoàn Walt Disney đang thử nghiệm sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để phát triển các ý tưởng video lời bài hát, bắt đầu với ca khúc “Go the Distance” trong bộ phim hoạt hình “Hercules” phát hành năm 1997.

Hoạt động này được triển khai thông qua thỏa thuận hợp tác với OpenArt, startup AI có trụ sở tại khu vực Vịnh San Francisco, Mỹ, chuyên phát triển công nghệ tạo video bằng AI.

Theo thỏa thuận, Disney có thể đưa các bài hát vào nền tảng OpenArt để tạo bản xem trước dưới dạng bảng phân cảnh (storyboard) cho video lời bài hát. Hệ thống phân tích ca từ, tâm trạng và sắc thái cảm xúc của bài hát để đề xuất hình ảnh tương ứng. Disney có thể điều chỉnh nội dung trong quá trình thực hiện và tinh chỉnh video theo yêu cầu.

Giám đốc điều hành OpenArt, Coco Mao, cho biết Disney rất quan tâm đến việc khai thác các danh mục nhạc cũ để tạo video lời bài hát trực quan. Tuy nhiên, đây mới chỉ là giai đoạn khám phá ban đầu nhằm đánh giá khả năng ứng dụng AI vào quy trình sáng tạo của tập đoàn.

Trong bài đăng trên blog, Disney cho biết việc hợp tác với OpenArt giúp các nhóm sáng tạo tự do thử nghiệm nhiều ý tưởng hơn, tạo ra và đánh giá các phương án trong vài giờ thay vì vài tuần. Qua đó, doanh nghiệp có thể phát triển những trải nghiệm mới dành cho người hâm mộ âm nhạc Disney giữa các đợt phát hành sản phẩm lớn.

Thỏa thuận thương mại được công bố tại sự kiện Demo Day của chương trình Disney Accelerator diễn ra hôm thứ Ba tại Burbank. OpenArt là một trong 5 doanh nghiệp tham gia chương trình năm nay. Disney Accelerator cung cấp vốn đầu tư và tạo cơ hội để các startup tìm kiếm khả năng hợp tác trong tương lai với đội ngũ lãnh đạo Disney.

Đáng chú ý, toàn bộ doanh nghiệp tham gia chương trình năm nay đều hoạt động trong lĩnh vực AI.

David Min, Phó Chủ tịch phụ trách đổi mới sáng tạo của Walt Disney, cho biết tập đoàn đang xem xét cách tích hợp các doanh nghiệp này vào quy trình làm việc hiện có nhằm đẩy nhanh tiến độ thực hiện.

Bảo vệ bản quyền trong quá trình khai thác AI

Việc Disney hợp tác với OpenArt diễn ra trong bối cảnh tập đoàn này đang tích cực bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trước những hoạt động khai thác nội dung bằng AI.

Disney cùng các hãng phim khác đã khởi kiện các công ty AI Midjourney và MiniMax liên quan đến cáo buộc xâm phạm bản quyền. Tháng 2/2026, Disney cũng gửi thư yêu cầu chấm dứt hành vi vi phạm (cease-and-desist) tới ByteDance, công ty công nghệ Trung Quốc, liên quan đến công cụ tạo video AI Seedance 2.0.

Trong khi đó, OpenArt cung cấp nền tảng tích hợp nhiều mô hình AI khác nhau, trong đó có Kling, Google Veo và Seedream. Doanh nghiệp có thể lựa chọn mô hình AI phù hợp để tạo video. OpenArt cũng phát triển công cụ hỗ trợ phát hiện những nguy cơ xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Việc Disney lựa chọn hợp tác với một nền tảng có khả năng sử dụng nhiều mô hình AI cho thấy tập đoàn đang tìm kiếm những giải pháp công nghệ phục vụ sáng tạo, đồng thời đặt vấn đề quản lý rủi ro sở hữu trí tuệ trong quá trình ứng dụng AI.

Video lời bài hát Disney vốn có sức hút trên các nền tảng mạng xã hội và video trực tuyến. Chẳng hạn, một video đăng tải trên YouTube cách đây 6 năm, sử dụng ca khúc “Go the Distance” với phần thể hiện bằng nhiều ngôn ngữ cùng hình ảnh từ bộ phim “Hercules”, đã đạt 280.000 lượt xem.

Trong lĩnh vực âm nhạc, việc sử dụng AI để sản xuất video cũng ngày càng được các nhà sáng tạo quan tâm. Công nghệ này có thể giúp giảm chi phí, cho phép thử nghiệm những ý tưởng táo bạo mà không cần đầu tư ngân sách lớn hoặc tổ chức quay tại nhiều địa điểm. Video lời bài hát với hình ảnh chuyển động đa dạng cũng có thể góp phần gia tăng lượt xem trên mạng xã hội so với hình thức chỉ sử dụng hình ảnh tĩnh.

Chloe Fang, lãnh đạo phụ trách quan hệ đối tác giải trí và doanh nghiệp của OpenArt, từng tham gia một ban nhạc rock trước khi gia nhập công ty. Bà cho biết các nghệ sĩ thường gặp khó khăn do thiếu kinh phí, thời gian và nguồn lực để sản xuất video quảng bá ca khúc. Vì vậy, việc phát triển công cụ hỗ trợ sản xuất video cho các nhạc sĩ, từ những nghệ sĩ quy mô nhỏ đến các tên tuổi lớn, có ý nghĩa đáng kể.

OpenArt được thành lập năm 2022 bởi Coco Mao và John Qiao, hai cựu kỹ sư của Google. Công ty hiện có gần 100 nhân viên và 17 triệu người dùng hoạt động hằng tháng, theo thông tin doanh nghiệp công bố.

Mở rộng ứng dụng AI, từ sáng tạo đến vận hành

Ngoài lĩnh vực âm nhạc và video, Disney đang nghiên cứu nhiều hướng ứng dụng AI khác trong hoạt động của tập đoàn.

FieldAI, doanh nghiệp có trụ sở tại Irvine và là thành viên Disney Accelerator, đang phối hợp với Disney nghiên cứu khả năng sử dụng robot hỗ trợ công tác đỗ xe và một số hoạt động vận hành khác tại các công viên chủ đề.

Trong khi đó, Physical Intelligence, startup có trụ sở tại San Francisco, đang tìm hiểu khả năng ứng dụng hệ thống robot vào việc thu gom, sắp xếp và xử lý kính 3D để làm sạch giữa các suất chiếu tại công viên Disney.

Tháng 9/2026, Disney bổ nhiệm Karandeep Anand, khi đó là Giám đốc điều hành của Character.AI, vào vị trí Giám đốc công nghệ đầu tiên của tập đoàn. Tháng trước, Character.AI nộp đơn phá sản. Disney đã đưa ra đề nghị trị giá 20 triệu USD để được cấp phép một số tài sản sở hữu trí tuệ của startup này. Tuy nhiên, các bên đấu giá khác vẫn có thể đưa ra mức giá cao hơn.

Không phải mọi quan hệ hợp tác AI của Disney đều đạt được kết quả như dự kiến.

Tháng 12/2025, Disney công bố kế hoạch đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI, đồng thời ký thỏa thuận cấp phép đưa các nhân vật của Disney vào nền tảng tạo video AI Sora của OpenAI.

Tuy nhiên, thỏa thuận đã đổ vỡ vài tháng sau đó, khi OpenAI quyết định đóng cửa Sora vào tháng 3/2026 để tập trung nguồn lực vào các lĩnh vực hoạt động khác. Thỏa thuận chưa bao giờ được hoàn tất và không có khoản tiền nào được chuyển giao.

Những diễn biến này cho thấy Disney đang theo đuổi chiến lược ứng dụng AI trên nhiều lĩnh vực, từ khai thác kho nội dung, phát triển trải nghiệm dành cho người hâm mộ đến tự động hóa hoạt động vận hành. Trong quá trình đó, việc cấp phép, kiểm soát sử dụng và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ tiếp tục là những vấn đề có ý nghĩa quan trọng đối với các mô hình hợp tác giữa tập đoàn giải trí và doanh nghiệp công nghệ AI.