Meta thu gần 200 tỷ USD quảng cáo nhờ 3,5 tỷ người dùng toàn cầu
Meta Platforms tiếp tục ghi nhận một năm tăng trưởng mạnh khi doanh thu quảng cáo năm 2025 đạt gần 200 tỷ USD. Hệ sinh thái gồm Facebook, Instagram, Messenger và WhatsApp với hơn 3,5 tỷ người dùng.
Báo cáo tài chính năm 2025 cho thấy Meta đạt tổng doanh thu 200,97 tỷ USD, tăng 22% so với năm 2024. Trong đó, quảng cáo vẫn là nguồn thu chủ lực, mang về phần lớn doanh thu cho tập đoàn công nghệ này.
Riêng quý IV/2025, giai đoạn cao điểm quảng cáo cuối năm, Meta ghi nhận doanh thu 59,89 tỷ USD, tăng 24% so với cùng kỳ. Lợi nhuận hoạt động cả năm đạt 83,28 tỷ USD, tăng 20%, trong khi biên lợi nhuận hoạt động duy trì ở mức khoảng 41%.
Tuy vậy, lợi nhuận ròng năm 2025 của Meta đạt 60,46 tỷ USD, giảm nhẹ khoảng 3% so với năm trước. Nguyên nhân chủ yếu đến từ sự thay đổi chính sách thuế khi đạo luật “One Big Beautiful Bill Act” có hiệu lực từ quý III/2025, khiến thuế suất thực tế của công ty tăng lên khoảng 30%.
Cơ cấu doanh thu của Meta cho thấy sự phụ thuộc rất lớn vào mảng quảng cáo. Bộ phận Family of Apps - bao gồm Facebook, Instagram, Messenger và WhatsApp - mang về 198,76 tỷ USD doanh thu, tương đương khoảng 98,9% tổng doanh thu của tập đoàn.
Trong khi đó, Reality Labs - đơn vị phụ trách các dự án công nghệ thực tế ảo và thực tế tăng cường - chỉ đóng góp khoảng 1,1% doanh thu và tiếp tục ghi nhận khoản lỗ khoảng 19,19 tỷ USD. Tuy nhiên, khoản lỗ này không ảnh hưởng đáng kể tới tổng thể kết quả kinh doanh nhờ sức mạnh từ mảng quảng cáo.
Quy mô người dùng khổng lồ là yếu tố then chốt giúp Meta duy trì tăng trưởng. Tính đến tháng 12/2025, số người dùng hoạt động hàng ngày trên các nền tảng của công ty đạt 3,58 tỷ người, tăng 7% so với cùng kỳ năm trước.
Hiệu quả quảng cáo cũng được cải thiện rõ rệt khi số lượt hiển thị quảng cáo tăng 12% trong năm. Đồng thời, giá trung bình mỗi quảng cáo tăng khoảng 9%, góp phần thúc đẩy doanh thu tăng mạnh.
Song song với việc duy trì nguồn thu từ quảng cáo, Meta đang đẩy mạnh đầu tư vào trí tuệ nhân tạo. CEO Mark Zuckerberg cho biết công ty đang hướng tới mục tiêu phát triển các hệ thống AI tiên tiến để phục vụ hàng tỷ người dùng trên toàn cầu.
Điều này thể hiện rõ trong cấu trúc tài sản của Meta khi tổng tài sản năm 2025 đạt 366,02 tỷ USD, tăng 32% so với năm 2024. Tài sản cố định ròng tăng mạnh từ 121,35 tỷ USD lên 176,40 tỷ USD, phản ánh việc đầu tư lớn vào trung tâm dữ liệu, máy chủ AI và hạ tầng điện toán.
Việc mở rộng hạ tầng cũng khiến nợ phải trả của Meta tăng đáng kể. Tổng nợ của công ty tăng từ 93,42 tỷ USD năm 2024 lên 148,78 tỷ USD trong năm 2025, trong đó nợ dài hạn gần như tăng gấp đôi.
Dù vậy, nền tảng tài chính của Meta vẫn khá vững chắc khi công ty nắm giữ lượng tiền mặt và chứng khoán khoảng 81,59 tỷ USD. Dòng tiền tự do trong năm đạt 43,59 tỷ USD, tạo nguồn lực cho các kế hoạch đầu tư lớn.
Trong kế hoạch năm 2026, Meta dự báo doanh thu quý I có thể đạt từ 53,5 đến 56,5 tỷ USD. Công ty cũng dự kiến chi tiêu vốn ở mức rất cao để tiếp tục mở rộng hạ tầng AI và trung tâm dữ liệu.
Theo nhiều nhà phân tích, Meta vẫn duy trì lợi thế lớn trong thị trường quảng cáo nhờ quy mô người dùng khổng lồ và hệ thống quảng cáo ngày càng được tối ưu bằng AI. Tuy nhiên, tập đoàn này cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các nền tảng video ngắn như TikTok.
Bên cạnh đó, các quy định pháp lý mới tại châu Âu và nhiều thị trường khác có thể ảnh hưởng tới mô hình kinh doanh dựa trên dữ liệu người dùng của Meta. Dù vậy, với gần 200 tỷ USD doanh thu quảng cáo và chiến lược đầu tư mạnh vào AI, Meta vẫn được đánh giá là một trong những công ty công nghệ có khả năng sinh lợi mạnh nhất thế giới.
Văn Mạnh
