Lâm Đồng triển khai xác lập quyền sở hữu trí tuệ với thương hiệu 'Festival Hoa Đà Lạt'

Thực hiện chỉ đạo của UBND tỉnh Lâm Đồng, Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh đang triển khai các bước tiến hành đăng ký, xác lập quyền sở hữu trí tuệ đối với thương hiệu “Festival Hoa Đà Lạt”. Nhiệm vụ dự kiến được thực hiện từ nay đến tháng 11/2026, hướng tới xây dựng cơ sở pháp lý cho việc quản lý, sử dụng và khai thác thương hiệu lễ hội một cách thống nhất.

Theo đó, Sở Khoa học và Công nghệ Lâm Đồng đã thông báo mời các đơn vị tư vấn đủ điều kiện tham gia thực hiện nhiệm vụ. Nội dung trọng tâm là tra cứu, đánh giá khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu chứng nhận đối với các nhóm dịch vụ phục vụ sự kiện Festival Hoa Đà Lạt.

Cùng với đó, đơn vị thực hiện sẽ rà soát, hoàn thiện bộ tiêu chí và phương pháp chứng nhận đối với sản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu; xây dựng quy chế sử dụng nhãn hiệu; lập hồ sơ đăng ký, nộp đơn và theo dõi quá trình thẩm định tại Cục Sở hữu trí tuệ.

Kết quả dự kiến gồm báo cáo tra cứu, đánh giá khả năng bảo hộ; bộ tiêu chí chứng nhận; bản đồ khu vực địa lý vùng diễn ra Festival Hoa đáp ứng yêu cầu đăng ký; quy chế sử dụng nhãn hiệu và bộ hồ sơ đăng ký theo quy định pháp luật.

Việc triển khai nhiệm vụ này nhằm tạo cơ sở bảo vệ tài sản trí tuệ gắn với hình ảnh, uy tín và bản sắc của Festival Hoa Đà Lạt. Khi được xác lập quyền theo quy định, nhãn hiệu sẽ là cơ sở để quản lý việc sử dụng thương hiệu thống nhất, minh bạch, qua đó hạn chế nguy cơ sử dụng trái phép, gây nhầm lẫn hoặc ảnh hưởng đến uy tín của lễ hội.

Đồng thời, việc bảo hộ thương hiệu còn mở ra cơ sở để nâng cao giá trị các sản phẩm, dịch vụ gắn với Festival Hoa Đà Lạt, khuyến khích doanh nghiệp, tổ chức và cộng đồng tham gia phát triển các hoạt động văn hóa, du lịch và thương mại. Đây cũng là một trong những hướng đi nhằm tăng sức cạnh tranh của du lịch Lâm Đồng, gắn giá trị lễ hội với chiến lược phát triển bền vững.

Định vị thương hiệu từ bản sắc hoa Đà Lạt

Festival Hoa Đà Lạt không chỉ là một sự kiện văn hóa, du lịch được tổ chức định kỳ mà còn là thương hiệu lễ hội gắn liền với hình ảnh “xứ sở ngàn hoa”. Vì vậy, bên cạnh việc xác lập quyền sở hữu trí tuệ, bài toán đặt ra là làm thế nào để duy trì bản sắc riêng, tạo dấu ấn đủ khác biệt và khiến lễ hội trở thành trải nghiệm được du khách mong chờ.

Nhìn lại những mùa Festival Hoa trước đây, sức hấp dẫn của lễ hội từng được tạo nên từ những mô hình hoa quy mô lớn, xe hoa rực rỡ, xe đạp trang trí bằng hoa, các gánh hàng hoa xuống phố và những tiểu cảnh nghệ thuật quanh hồ Xuân Hương. Những hoạt động này không chỉ mang đến không gian thưởng lãm mà còn đưa hoa trở thành một phần sống động trong cảnh quan đô thị.

Điểm đáng chú ý là người dân, nhà vườn, làng hoa, doanh nghiệp, học sinh và sinh viên cùng tham gia tạo nên không khí lễ hội. Festival vì thế không đơn thuần là chương trình biểu diễn để công chúng đến xem, mà còn là ngày hội cộng đồng, nơi người Đà Lạt trực tiếp góp sức sáng tạo và giới thiệu bản sắc địa phương đến du khách.

Trong quá trình phát triển, các chương trình biểu diễn quy mô lớn và hoạt động giải trí ngày càng có vai trò trong việc thu hút khán giả. Tuy nhiên, để giữ được bản sắc riêng, hoa vẫn cần là yếu tố trung tâm, thể hiện qua quy mô trưng bày, tính sáng tạo trong nghệ thuật sắp đặt và cách tổ chức không gian trải nghiệm.

Các đại nhạc hội, sân khấu biểu diễn lớn có thể được tổ chức tại nhiều địa phương. Trong khi đó, những tuyến phố ngập sắc hoa, các tiểu cảnh nghệ thuật được thiết kế công phu bên hồ Xuân Hương, kết hợp với khí hậu và cảnh quan đặc trưng, mới là những yếu tố làm nên trải nghiệm riêng của Festival Hoa Đà Lạt.

Bởi vậy, định vị thương hiệu cần được đặt trong chiến lược phát triển văn hóa, du lịch lâu dài của Đà Lạt và Lâm Đồng. Mục tiêu không chỉ là tổ chức thành công từng kỳ lễ hội, mà còn xây dựng hình ảnh nhất quán để khi nhắc đến Festival Hoa, công chúng nhớ đến Đà Lạt, những không gian hoa đặc sắc và những trải nghiệm khó tìm thấy ở nơi khác.

Việc làm mới lễ hội cũng không nhất thiết đồng nghĩa với liên tục bổ sung các chương trình hoàn toàn mới. Những hoạt động cốt lõi có thể được duy trì, trong khi cách thể hiện được đổi mới qua giống hoa, nghệ thuật sắp đặt, thiết kế cảnh quan và những câu chuyện về nghề trồng hoa, làng hoa cùng con người Đà Lạt. Sự ổn định về bản sắc kết hợp với sáng tạo trong trải nghiệm sẽ góp phần xây dựng sức hút lâu dài cho thương hiệu.

Đưa giá trị thương hiệu vào trải nghiệm du lịch

Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI năm 2026 mang chủ đề “Đà Lạt, Bản giao hòa của sắc hoa và âm nhạc”, thể hiện định hướng kết hợp thế mạnh về hoa với hoạt động âm nhạc của thành phố. Âm nhạc có thể làm phong phú cảm xúc và tăng sức hấp dẫn cho lễ hội, nhưng cần được tổ chức hài hòa để không làm lu mờ vai trò trung tâm của hoa.

Theo kế hoạch, Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI năm 2026 sẽ có 11 chương trình chính và 25 hoạt động hưởng ứng. Một số nội dung gắn với bản sắc truyền thống của lễ hội gồm Không gian hoa, Phiên chợ rau hoa, Phố trà, cà phê và đặc sản địa phương, cùng các hoạt động triển lãm hoa, cây cảnh.

Những hoạt động này có thể tạo thành chuỗi trải nghiệm liên kết, từ thưởng lãm hoa, tham quan không gian trưng bày đến mua sắm sản vật, thưởng thức cà phê và ẩm thực địa phương. Điều quan trọng là các chương trình quen thuộc cần được thể hiện bằng những ý tưởng mới, tạo nên các không gian hoa có dấu ấn riêng qua từng kỳ tổ chức.

Thay vì chỉ tập trung vào những sự kiện quy mô lớn phục vụ lượng khán giả trong thời gian ngắn, Festival Hoa cần chú trọng hơn đến các không gian công cộng để du khách có thể dạo bước, chụp ảnh, khám phá và lưu lại lâu hơn. Khi trải nghiệm không chỉ nằm ở một chương trình để xem mà còn ở không gian để sống cùng lễ hội, giá trị du lịch của sự kiện sẽ được mở rộng.

Trong bối cảnh đó, xác lập quyền sở hữu trí tuệ đối với thương hiệu Festival Hoa Đà Lạt là một bước đi có ý nghĩa trong quá trình bảo vệ và phát huy giá trị lễ hội. Tuy nhiên, để thương hiệu thực sự có sức sống, việc bảo hộ cần song hành với quản lý sử dụng nhãn hiệu, duy trì chất lượng tổ chức và không ngừng nâng cao trải nghiệm của công chúng.

Khi hoa vừa là vẻ đẹp để thưởng lãm, vừa là sản phẩm kinh tế và bản sắc văn hóa gắn với đời sống cộng đồng, Festival Hoa Đà Lạt sẽ có thêm nền tảng để khẳng định vị thế riêng, quảng bá hình ảnh xứ sở ngàn hoa và phát huy giá trị thương hiệu theo hướng bền vững.