Đứng sau PUBG là “đế chế” khủng cỡ nào: Doanh thu 2.700 tỷ won, 93% tiền kiếm từ nước ngoài

Từ một tựa game thành hiện tượng toàn cầu

PUBG: Battlegrounds ra mắt trên Steam vào tháng 3/2017, mở đầu cho sự phát triển của thể loại battle royale trên thị trường game toàn cầu. Sau đó, trò chơi được mở rộng sang nhiều nền tảng, gồm PC, console và mobile, đồng thời được phát hành tại hơn 240 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Quy mô của PUBG thể hiện qua lượng người chơi. Đến tháng 3/2025, phiên bản PC và console đạt 217,5 triệu người chơi lũy kế. Trước đó, đến tháng 2/2024, trò chơi đã có hơn 181 triệu tài khoản đăng ký và tổng thời gian chơi vượt 21,7 tỷ giờ. Doanh thu lũy kế từ phiên bản PC và console cũng vượt 4.000 tỷ won vào tháng 11/2023.

Một bước ngoặt khác đến vào năm 2022, khi PUBG chuyển sang mô hình miễn phí. Krafton cho biết động thái này giúp trò chơi có thêm khoảng 45 triệu người dùng mới. Sau khi miễn phí, PUBG tiếp tục duy trì lượng người chơi lớn, thay vì chỉ dựa vào doanh thu bán game ban đầu.

Chính quy mô người chơi và khả năng kéo dài vòng đời sản phẩm đã biến PUBG từ một trò chơi thành IP chủ lực của Krafton, được khai thác trên nhiều nền tảng và thị trường.

2.700 tỷ won doanh thu, 93% đến từ bên ngoài Hàn Quốc

Sức mạnh của IP này phản ánh khá rõ vào kết quả kinh doanh của Krafton.

Năm 2024, doanh thu của tập đoàn đạt 2.709,8 tỷ won, tăng 41,8% so với năm trước và là mức cao nhất kể từ khi thành lập. Lợi nhuận hoạt động đạt 1.182,5 tỷ won, tăng 54%, trong khi lợi nhuận ròng lên 1.302,6 tỷ won, tăng 119,3%. Krafton cho biết kết quả này được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng của PUBG IP.

Doanh thu của Krafton đã tăng bình quân khoảng 20% mỗi năm trong giai đoạn 2019-2024. Công ty cho biết đang tiếp tục mở rộng PUBG trên PC, console và mobile, đồng thời phát triển nội dung mới để kéo dài giá trị của IP này.

Không chỉ tăng về quy mô, Krafton còn có một đặc điểm khác biệt: phần lớn doanh thu không đến từ thị trường quê nhà.

Theo báo cáo của công ty, 93% doanh thu năm 2024 đến từ nước ngoài. Krafton hiện cung cấp dịch vụ phát hành tại hơn 242 quốc gia và vùng lãnh thổ, với hơn 1.000 nhân sự chuyên về hoạt động phát hành tại các thị trường quốc tế. 

Trong đó, Việt Nam là một trong những thị trường được Krafton trực tiếp vận hành trong mạng lưới phát hành toàn cầu. Báo cáo ESG 2024 của công ty liệt kê Việt Nam cùng Trung Quốc, Mỹ, Brazil, Ấn Độ, Đức và Thổ Nhĩ Kỳ trong nhóm thị trường mà Krafton triển khai dịch vụ phát hành.

Không chỉ phân phối game, Krafton còn xây dựng hệ sinh thái riêng tại Việt Nam. Đầu năm 2026, hãng đưa KRAFTON Creator Network vào thị trường này, cho phép các nhà sáng tạo PUBG tham gia chương trình chia sẻ doanh thu từ giao dịch G-Coin của người chơi. Krafton đồng thời tổ chức các hoạt động riêng cho cộng đồng creator và game thủ Việt.

Điều này cho thấy giá trị của Việt Nam với Krafton không chỉ nằm ở số lượng người chơi, mà còn ở khả năng hình thành một hệ sinh thái xung quanh PUBG gồm game thủ, nhà sáng tạo nội dung và hoạt động thương mại trong game.

Krafton muốn gì sau thành công của PUBG?

Dù PUBG vẫn đóng vai trò trung tâm, Krafton đang tìm cách xây dựng thêm những IP mới thay vì chỉ dựa vào một trò chơi.

Năm 2023, công ty cho biết sẽ triển khai chiến lược phát triển nhiều tựa game mới, trong đó có Dark and Darker Mobile, inZOI, Dinkum Mobile, Project Black Budget và Subnautica 2.

Kết quả bước đầu đến từ inZOI. Tựa game này đạt 1 triệu bản bán ra trong tuần đầu tiên Early Access, cho thấy Krafton đang thử xây dựng thêm những thương hiệu có khả năng tiếp nối PUBG.

Quy mô của Krafton hiện không chỉ nằm ở một tựa game có hàng trăm triệu người chơi. PUBG đã trở thành nền móng để doanh nghiệp này xây dựng mạng lưới phát hành toàn cầu, mở rộng sang nhiều nền tảng và tạo nguồn doanh thu chủ yếu từ bên ngoài Hàn Quốc.