Masan thí điểm 6 cửa hàng tiện lợi WiN ON

Tập đoàn Masan (MSN) vừa thông báo công ty thành viên WinCommerce, đơn vị vận hành chuỗi siêu thị WinMart, sẽ tham gia phân khúc cửa hàng tiện lợi với thương hiệu WiN ON. Giai đoạn đầu, doanh nghiệp đưa vào hoạt động 6 cửa hàng thí điểm tại Hà Nội và TP HCM.

Theo Masan, quá trình đô thị hóa và sự thay đổi trong lối sống của người trẻ đang thúc đẩy nhu cầu mua sắm nhanh, sử dụng bữa ăn chế biến sẵn tại các thành phố lớn. Người tiêu dùng không chỉ cần sự tiện lợi mà còn quan tâm đến hương vị, chất lượng và an toàn thực phẩm.

Tại các thị trường như Nhật Bản, Hàn Quốc và Thái Lan, cửa hàng tiện lợi đã trở thành một phần quen thuộc của đời sống đô thị. Ở Việt Nam, phân khúc này có sự tham gia của nhiều thương hiệu quốc tế. Masan cho biết WiN ON hướng đến khai thác lợi thế am hiểu khẩu vị, thói quen tiêu dùng và nhịp sống của khách hàng trong nước.

Danh mục sản phẩm của WiN ON tập trung vào đồ ăn, thức uống chế biến sẵn, kết hợp món Á, Âu với các hương vị quen thuộc của ẩm thực đường phố Việt Nam. Một số món ăn được bán tại cửa hàng gồm bánh mì chả cá, cơm tấm, bún mọc. Danh mục đồ uống có trà tắc, nước ép rau má, trà sen kem muối và trà sen cốm non.

WinCommerce cho biết sẽ triển khai mô hình này theo hướng thận trọng. Quy mô 6 cửa hàng ban đầu còn nhỏ so với mạng lưới bán lẻ hiện có của doanh nghiệp, nhằm kiểm nghiệm mức độ phù hợp của mô hình trước khi quyết định đầu tư và mở rộng.

Theo đại diện WinCommerce, cách tiếp cận này giúp doanh nghiệp kiểm soát nguồn lực đầu tư, phù hợp với định hướng tăng trưởng có lợi nhuận và kỷ luật phân bổ vốn.

Theo Euromonitor, thị trường cửa hàng tiện lợi Việt Nam đạt doanh thu khoảng 11.100 tỷ đồng năm 2025, tăng 5% so với năm trước. Đến tháng 10/2025, các chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn có khoảng 1.500 điểm bán trên cả nước, tăng khoảng 11% so với cùng kỳ.

Thị trường hiện có các thương hiệu như Circle K, GS25, Ministop, FamilyMart và 7-Eleven. Theo số liệu được dẫn trong báo cáo, Circle K chiếm khoảng 43% thị phần theo giá trị bán hàng năm 2025, còn GS25 đứng thứ hai với 15%.

Các chuỗi tiếp tục mở rộng mạng lưới, đặc biệt tại khu vực đô thị. Cạnh tranh tập trung vào vị trí cửa hàng, danh mục thực phẩm chế biến sẵn, đồ uống và khả năng đáp ứng nhu cầu mua sắm nhanh.

Việc phát triển WiN ON mở ra hướng kinh doanh mới cho WinCommerce bên cạnh hệ thống siêu thị và cửa hàng thực phẩm hiện có. Tuy nhiên, hiệu quả của mô hình sẽ phụ thuộc vào khả năng thu hút khách hàng, doanh thu trên mỗi điểm bán và khả năng duy trì lợi nhuận khi mở rộng mạng lưới.