Etihad tuyên bố "không giới hạn", chi 20 tỷ USD cho thập kỷ tới

Etihad Airways - hãng hàng không quốc gia Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) và là hãng phát triển nhanh nhất thế giới hiện nay - vừa chính thức ra mắt chiến dịch thương hiệu mới mang tên "Không giới hạn" (Beyond Borders). Đây được xem là một chương phát triển mới của Etihad, lấy cảm hứng từ chính tinh thần đã đưa Abu Dhabi từ một thành phố sa mạc trở thành trung tâm kết nối toàn cầu chỉ trong hơn hai thập kỷ.

Gạt lối mòn quảng cáo sang bên lề

Không đi theo lối mòn quảng cáo hàng không thông thường, "Không giới hạn" được Etihad xây dựng xoay quanh một niềm tin xuyên suốt: những bước ngoặt lớn nhất trong đời người thường bắt đầu từ một quyết định dũng cảm - dám bước ra khỏi vùng an toàn để theo đuổi điều lớn lao hơn. Điểm xuất phát, theo triết lý này, chỉ là một phần của câu chuyện; phía trước luôn còn vô vàn khả năng chưa được khám phá.

Thay vì thuê diễn viên, Etihad chọn cách kể chuyện chân thực bằng những nhân vật có thật. Ê-kíp sản xuất đã sàng lọc từ 450 ứng viên trên toàn cầu để chọn ra 5 gương mặt đại diện, mỗi người mang một hành trình "vượt giới hạn" của riêng mình: nữ nhiếp ảnh gia động vật hoang dã người Ả Rập Suaad Al Suwaidi - người từ bỏ ngành kiến trúc để theo đuổi đam mê ghi lại đời sống hoang dã; bếp trưởng Arivu Ravikkumar, từ Chennai đến Abu Dhabi và giành sao Michelin đầu tiên trong sự nghiệp; nhà làm phim người Nigeria Nosarieme Garrick, được đề cử Emmy vì lan tỏa tiếng nói giới trẻ châu Phi; nhà vô địch lặn tự do thế giới người Pháp Florian Dagoury; và vũ công Chun-Wing Lam, người rời Hồng Kông năm 13 tuổi để trở thành vũ công nam Trung Quốc đầu tiên gia nhập Nhà hát Ballet Opera Paris. Những thước phim được ghi hình tại 5 thành phố: Abu Dhabi, Nairobi, New York, Phuket và Paris.

Ông Antonoaldo Neves, Tổng Giám đốc điều hành Etihad Airways, chia sẻ: "Mỗi đường bay chúng tôi khai thác, mỗi hành khách chúng tôi phục vụ và mỗi mối quan hệ hợp tác chúng tôi xây dựng đều phản ánh chính khát vọng đã góp phần kiến tạo Abu Dhabi." Ông cho biết thêm rằng đây chính là tinh thần đã đồng hành cùng hãng suốt 23 năm qua, và sẽ tiếp tục là kim chỉ nam cho hướng đi sắp tới: "Nơi người khác dừng lại trước giới hạn, chúng tôi lựa chọn bước xa hơn."

Bắt tay dàn sao thể thao quốc tế, rót 20 tỷ USD mở rộng mạng bay

Chiến dịch lần này còn có sự tham gia của loạt vận động viên đẳng cấp thế giới, đến từ 5 đối tác tài trợ của Etihad. Ngôi sao bóng đá Erling Haaland (Manchester City) trở lại những thành phố đã định hình sự nghiệp của mình; tay đua Oscar Piastri (McLaren Racing) - đối tác tài trợ mới nhất của hãng - kể lại hành trình từ Úc đến đỉnh cao đua xe thể thao quốc tế; các cầu thủ cricket Prashant Veer, Ayush Mhatre, Ruturaj Gaikwad và Gujapreet Singh (Chennai Super Kings) chia sẻ khoảnh khắc làm nên tên tuổi; cùng với đó là ngôi sao bóng rổ EuroLeague Elvis Ude và hai tay vợt cầu lông hàng đầu thế giới Anders Antonsen, PV Sindhu (Liên đoàn Cầu lông Thế giới).

Đằng sau câu chuyện thương hiệu là một kế hoạch đầu tư đầy tham vọng. Etihad công bố sẽ rót 20 tỷ USD trong 10 năm tới để làm mới đội tàu bay, nâng cấp sản phẩm và trải nghiệm hành khách, đồng thời mở rộng mạng lưới đường bay lên hơn 150 điểm đến toàn cầu. Hãng cũng cho biết sẽ tiếp tục mở rộng các mối quan hệ hợp tác chiến lược nhằm đưa Abu Dhabi đến gần hơn với thế giới, song song với mục tiêu xây dựng một hãng hàng không mang đậm bản sắc của chính nơi đã sản sinh ra mình.