7-Eleven kiện Nike vì 3 dải màu trên Air Max 95

7-Eleven vừa khởi kiện Nike tại Mỹ, cho rằng mẫu Air Max 95 mới sử dụng cách phối màu đặc trưng của chuỗi cửa hàng tiện lợi này, có thể khiến người tiêu dùng hiểu nhầm hai bên có quan hệ hợp tác. Vụ việc một lần nữa cho thấy trong ngành tiêu dùng, giá trị của một thương hiệu đôi khi không chỉ nằm ở tên gọi hay logo, mà còn ở những yếu tố nhận diện tưởng chừng rất quen thuộc như màu sắc.

7-Eleven vừa nộp đơn kiện Nike lên tòa án liên bang tại bang Texas, yêu cầu ngăn hãng thể thao này phát hành mẫu Air Max 95 Big Bubble dự kiến ra mắt ngày 11/7. Theo nguyên đơn, thiết kế của đôi giày sử dụng cách phối màu đỏ, xanh lá cây và cam trên các dải sọc bên thân giày, tương đồng với bộ nhận diện mà 7-Eleven đã sử dụng trong nhiều thập kỷ.

Theo hồ sơ khởi kiện, 7-Eleven cho biết hãng đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu đối với thiết kế phối màu này và sử dụng nhất quán trên hệ thống biển hiệu cửa hàng, quảng cáo, sản phẩm lưu niệm, giày dép cùng nhiều loại hàng hóa khác. Do đó, việc Nike áp dụng cách phối màu tương tự có thể khiến người tiêu dùng tin rằng đôi giày được chuỗi cửa hàng tiện lợi tài trợ hoặc chứng thực, dù trên thực tế hai bên không có bất kỳ thỏa thuận hợp tác nào.

Để củng cố lập luận, 7-Eleven dẫn nhiều bài viết trên truyền thông và các trang chuyên về giày thể thao, trong đó mẫu Air Max 95 mới được mô tả là lấy cảm hứng từ thương hiệu này. Theo nguyên đơn, đây là dấu hiệu cho thấy nguy cơ nhầm lẫn đã xuất hiện ngay từ giai đoạn quảng bá sản phẩm.

Một chi tiết khác được 7-Eleven đặc biệt nhấn mạnh là thời điểm Nike dự kiến phát hành sản phẩm vào ngày 11/7 - trùng với "Ngày 7-Eleven", dịp được chuỗi cửa hàng xem như ngày sinh nhật thương hiệu và thường tổ chức nhiều chương trình khuyến mại trên toàn cầu. Trong đơn kiện, doanh nghiệp cho rằng việc lựa chọn ngày phát hành này thể hiện sự "coi thường trắng trợn và có chủ ý" đối với quyền sở hữu trí tuệ của mình.

Theo 7-Eleven, doanh nghiệp đã nhiều lần liên hệ nhằm giải quyết tranh chấp trước khi khởi kiện. Tuy nhiên, Nike vẫn thông báo sẽ tiếp tục quảng bá và phát hành mẫu giày theo đúng kế hoạch.

Vì vậy, chuỗi bán lẻ đề nghị tòa án ban hành lệnh cấm Nike tiếp tục bán Air Max 95 Big Bubble, yêu cầu thu hồi các sản phẩm đã phân phối, đồng thời bồi thường thiệt hại và hoàn trả toàn bộ lợi nhuận thu được từ việc kinh doanh mẫu giày này nếu tòa xác định có hành vi xâm phạm quyền đối với nhãn hiệu.

Đến nay, Nike chưa đưa ra phản hồi chính thức về vụ kiện. Tuy nhiên, theo trang Sneaker News, trong chiến dịch quảng bá của chính mình, Nike từng mô tả Air Max 95 là "cách sành điệu nhất để di chuyển, ngay cả khi bạn chỉ đi bộ đến cửa hàng tạp hóa gần nhà để mua đồ ăn nhẹ". Cách giới thiệu này được cho là càng khiến nhiều người liên tưởng tới chuỗi cửa hàng tiện lợi 7-Eleven.

Đáng chú ý, tại thời điểm vụ kiện được công bố, mẫu Air Max 95 vẫn xuất hiện trên website của Nike nhưng đường dẫn đến trang sản phẩm đã hiển thị lỗi 404, làm dấy lên thêm nhiều đồn đoán về khả năng hãng đang điều chỉnh kế hoạch phát hành.

Vụ kiện cũng phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, khi doanh nghiệp không chỉ bảo vệ tên thương hiệu hay logo mà còn mở rộng sang các yếu tố nhận diện khác như màu sắc, họa tiết, kiểu dáng hoặc cách phối màu đã gắn chặt với hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Nếu tòa án chấp nhận lập luận của 7-Eleven, đây có thể trở thành một tiền lệ đáng chú ý đối với ngành thời trang và hàng tiêu dùng, nơi ranh giới giữa "lấy cảm hứng" và "gây nhầm lẫn thương mại" ngày càng trở nên mong manh.