Doanh số TMĐT tăng gần 47%: Người Việt chi hơn 1.650 tỷ đồng/ngày mua sắm online

Theo dữ liệu từ Metric.vn, tổng doanh số bán lẻ trực tuyến trên các sàn Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop trong quý I/2026 đạt 148.600 tỷ đồng, tăng gần 47% so với cùng kỳ năm trước. Quy mô giao dịch này tương đương mức chi tiêu hơn 1.650 tỷ đồng mỗi ngày, phản ánh xu hướng tiêu dùng trực tuyến tiếp tục mở rộng nhanh.

Sản lượng tiêu thụ đạt khoảng 1,138 triệu sản phẩm, tăng gần 20%, trong khi số lượng gian hàng phát sinh đơn đạt khoảng 490.900 shop, tăng nhẹ 4%. Tuy vậy, việc gia tăng số lượng người bán không đồng nghĩa với cạnh tranh giảm bớt, khi các quy định về thuế, phí nền tảng và tiêu chuẩn vận hành ngày càng siết chặt.

Diễn biến theo tháng cho thấy yếu tố mùa vụ ảnh hưởng rõ rệt đến thị trường. Tháng 1 ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất, khoảng 45%, nhờ nhu cầu mua sắm trước Tết Nguyên đán. Sang tháng 2, thị trường chững lại với mức tăng khoảng 5% do kỳ nghỉ lễ, trước khi phục hồi trong tháng 3 với mức tăng 11%.

Xét theo ngành hàng, nhóm làm đẹp dẫn đầu với doanh số 24.427,3 tỷ đồng, tiếp theo là thời trang nữ đạt 20.953,7 tỷ đồng và nhà cửa - đời sống đạt 18.246,0 tỷ đồng. Đáng chú ý, thời trang nam là ngành có tốc độ tăng trưởng cao nhất khi doanh số tăng 151,1% và sản lượng tăng gần 99%, cho thấy nhu cầu tiêu dùng đang mở rộng sang các nhóm sản phẩm trước đây ít nổi bật hơn.

Ở chiều ngược lại, ngành sức khỏe ghi nhận mức giảm 2,9% về doanh số và 7,0% về sản lượng. Diễn biến này được cho là chịu tác động từ việc siết chặt quản lý chất lượng, quảng cáo và nguồn gốc sản phẩm, khiến các nhóm hàng nhạy cảm phải đối mặt với áp lực sàng lọc lớn hơn.

Về phân khúc giá, nhóm sản phẩm từ 100.000-200.000 đồng tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất với 24,8% doanh số, tiếp theo là nhóm dưới 100.000 đồng và 200.000-350.000 đồng. Các phân khúc trung và cận cao cấp có xu hướng mở rộng thị phần, trong khi nhóm giá trên 1 triệu đồng ghi nhận sự thu hẹp.

Xét theo thương hiệu, nhóm công nghệ tiếp tục chiếm ưu thế trên các sàn TMĐT. Apple dẫn đầu với doanh số 2.203 tỷ đồng, tăng 24,3%, trong khi Samsung đạt 1.287 tỷ đồng, tăng 141,3% và Xiaomi đạt 667 tỷ đồng, tăng 72,2%.

Bước sang quý II/2026, thị trường được dự báo có thể ghi nhận sự phân hóa khi doanh số ước đạt khoảng 142.200 tỷ đồng, giảm 4% so với quý I, trong khi sản lượng dự kiến tăng nhẹ hơn 1%. Điều này cho thấy nhu cầu tiêu dùng vẫn duy trì về lượng, nhưng giá trị giao dịch có thể chịu áp lực điều chỉnh trong ngắn hạn.

Theo số liệu từ cơ quan thuế, tổng thu từ thương mại điện tử và kinh tế số trong quý I/2026 đạt 85.600 tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ. Con số này phản ánh quy mô giao dịch số tiếp tục mở rộng, đồng thời cho thấy hiệu quả quản lý thuế trong lĩnh vực trực tuyến đang được cải thiện rõ rệt.