Áo dài đạt mức tiêu thụ kỷ lục dịp Tết Bính Ngọ

“Cơn sốt” áo dài có thể thấy rõ trên các sàn thương mại điện tử. Theo số liệu từ TikTok Shop, trong tháng 1/2026, nền tảng đã ghi nhận 2 triệu đơn hàng áo dài được đặt mua trực tuyến, đánh dấu một kỷ lục mới về lượng tiêu thụ trang phục truyền thống này trên mạng. Con số này vượt xa các mùa Tết trước và cho thấy sự bùng nổ về nhu cầu mua sắm, đặc biệt qua các kênh thương mại điện tử.

Các shop bán áo dài trên sàn thương mại Shopee. Ảnh chụp màn hình

Số liệu từ năm 2025 cũng cho thấy thị trường áo dài không ngừng mở rộng. Trong quý III/2025, TikTok Shop đã bán 2,8 triệu đơn hàng áo dài, tăng hơn 8 lần so với cùng kỳ năm 2024 và chiếm khoảng 50% tổng số đơn hàng áo dài trên nền tảng.

Bên cạnh đó, dữ liệu từ sàn Shopee ghi nhận trong 9 tuần trước Tết 2026 có hơn 1,11 triệu áo dài được bán ra với doanh số gần 300 tỷ đồng.

Những con số này phản ánh một thực tế áo dài không còn đơn thuần là biểu tượng truyền thống, mà đã trở thành một mặt hàng thời trang được săn đón rộng rãi dịp cuối năm.

Xu hướng áo dài Tết năm nay nghiêng về phong cách nền nã, dễ ứng dụng như chất liệu lụa tơ óng, gấm, kim sa, thiết kế 2 hoặc 4 tà, phom dáng không quá cách tân nhưng vẫn tạo sự thoải mái khi mặc. Một số mẫu lấy cảm hứng từ áo tấc với phần cổ và khuy cài mang hơi hướm truyền thống, là lựa chọn an toàn cho nhiều dịp.

Giá cả áo dài dịp này không tăng mạnh so với năm ngoái. Phân khúc giá từ 200.000-350.000 đồng tiếp tục là “best-seller” (bán chạy nhất) trên sàn. Đây là mức giá phù hợp với nhu cầu số đông là dễ mua, theo trào lưu và đáp ứng tâm lý mua sắm nhanh trong những ngày cận Tết. Các phân khúc cao hơn vẫn có tiềm năng, song chỉ thực sự hiệu quả khi sản phẩm tạo được khác biệt nổi trội về thiết kế, chất liệu.

Với các shop phục vụ khách ở nước ngoài, bài toán vận chuyển là thách thức lớn. Có cửa hàng đã ngừng nhận “order” (đặt hàng) áo dài gửi từ Việt Nam sang Mỹ do lo ngại thời gian vận chuyển kéo dài và nguy cơ chậm trễ cận Tết. Dù rất nhiều khách hỏi mua, họ chỉ dám bán những mẫu có sẵn tại Mỹ với số lượng giới hạn.

Sự bùng nổ của áo dài không chỉ là câu chuyện kinh tế, mà còn là hiện tượng văn hoá. Trong vài năm trở lại đây, giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z, đã đóng vai trò quan trọng trong việc “hồi sinh” áo dài như một xu hướng thời trang gắn với bản sắc dân tộc, không chỉ dùng trong dịp lễ mà còn được yêu thích trong các lễ hội, chương trình văn hoá.